화려하게 빛을 내며 전 세계 명품을 선전하는 광고판이 넘실대는 빌딩 숲 두바이. 빌보드 수리공으로 일하는 소말리아 모가디슈 출신의 아웨이스(바크하드 압디)는 자신이 설치하는 광고판의 명품을 동경하고 있습니다. 언젠가는 자신도 명품을 가질 수 있으리라는 꿈을 꾸며 박봉에도 맡은 바 일에 최선을 다하며 성실하게 일합니다. 하지만 그의 빡빡하고 단조로운 생활에 사기꾼 지미(짐 사브)가 끼어들면서 아웨이스는 숨겨왔던 욕망을 거침없이 드러내고 상황은 걷잡을 수없이 흘러가기 시작합니다.